การศึกษาเคสชุดชุดสุภาพ casual สำหรับผู้หญิง: การสั่งซื้อซ้ำของแบรนด์สหรัฐอเมริกา

แบรนด์ direct-to-consumer ในสหรัฐอเมริกาได้เปิดตัวชุด co-ord ที่ทำจากเนื้อถัก 3 ชุด และคาดหวังว่าจะทดสอบจำนวนเล็กก่อนตัดสินใจผลิตในปริมาณมาก ข้อห้ามคือการสั่งซื้อซ้ำ: ชิ้นสินค้าที่ขายหมดออนไลน์ภายในสองสัปดาห์ไม่สามารถรอ第二批ได้สองเดือน และ第二批ที่มีเฉดสีแตกต่างจาก第一批จะทำลายหน้าเพจสินค้า เราได้สร้างสไตล์ 3 ชุดแรกจากครอบครัวเนื้อผ้าเดียว จัดเก็บเนื้อผ้าและรูปแบบ และทำการสั่งซื้อซ้ำใน 25 วัน

ภาพรวมโครงการ

ปัญหา: คำสั่งซื้อแรกจำนวนเล็ก การสั่งซื้อซ้ำที่รวดเร็ว เนื้อผ้าเดียว

การทดสอบสไตล์ใหม่ออนไลน์จะถูกราคาถูกเท่านั้นหากคำสั่งซื้อทดสอบจำนวนเล็ก แบรนด์ต้องการประมาณ 900 ชิ้นใน 3 สไตล์เพื่อเริ่มต้น ซึ่งจำนวนนั้นเล็กมากจนโรงงานส่วนใหญ่จะปฏิเสธหรือตั้งราคาเหมือนการผลิตตัวอย่าง

ความยากลำบากที่แท้จริงมาหลังจากเปิดตัว หากสไตล์ขายได้ แบรนด์ต้องการสินค้าเพิ่มเติมอย่างรวดเร็ว ด้วยเนื้อผ้าเดียวกัน สีเดียวกัน และรูปแบบเดียวกัน นั่นเป็นการตัดสินใจทางจัดหาที่ต้องทำก่อนหน้าเดือนๆ โรงงานที่ซื้อเนื้อผ้า per order จะไม่มีเฉดสีที่ถูกต้องเหลือ และโรงงานที่ไม่เก็บรูปแบบจะทำการปรับขนาด第二批จากร่างภาพ

มีข้อจำกัดอีกประการหนึ่ง ในฐานะแบรนด์ direct-to-consumer หน้าเพจสินค้าทั้งหมดคือร้านค้า ดังนั้นเสื้อผ้าต้องดูเหมือนในภาพถ่าย การสั่งซื้อซ้ำที่มีความรู้สึกบนมือแตกต่างเล็กน้อยหรือความสูงของกางเกงแตกต่างครึ่งนิ้วจะปรากฏในรีวิวของลูกค้า และรีวิวเป็นทรัพย์สินเดียวที่แท้จริงของแบรนด์

เหตุผลที่เราเลือกชุด co-ord ที่ทำจากเนื้อถักในครอบครัวเนื้อผ้าเดียวมากกว่าชุดที่ทำจากเนื้อผ้าใบ ผ้าเปล่า และการจัดหาระเบียง

ชุด co-ord ที่ทำจากเนื้อผ้าใบ ถูกขอแยกออก พวกมันถ่ายภาพได้ดี แต่ขายได้จำนวนน้อยในหมวดหมู่นี้ และลูกค้า lõติของแบรนด์ซื้อเพื่อความสะดวกสบายเป็นอันดับแรก

ผ้าเปล่าที่มีแบรนด์พิมพ์ ถูกขอแยกออก มันทำให้แบรนด์เข้าสู่ตลาดได้รวดเร็ว แต่จะสละการควบคุมรูปแบบและเนื้อผ้าที่แบรนด์กำลังพยายามเป็นเจ้าของ

การจัดหาระเบียงระหว่างโรงงานสองแห่ง ถูกขอแยกออก มันเร่งความสามารถในทางทฤษฎี แต่จะทำลายสิ่งสำคัญเดียวที่คือเนื้อผ้าและรูปแบบที่สอดคล้องกันในทุกสไตล์และการสั่งซื้อซ้ำ

ครอบครัวเนื้อผ้าเนื้อถักเดียวที่มี库存เก็บไว้ ถูกเลือก สไตล์ 3 ชุดใช้ไหมและการปรับแต่งเดียวกัน ดังนั้นการสั่งซื้อซ้ำจะตรงกับ第一批 และรูปแบบมีอยู่ก่อน第二批มาถึง

ชุดสุภาพที่เราได้ผลิต

ทั้ง 3 สไตล์มาจากเนื้อถักที่อุดมไปด้วยฝ้ายในน้ำหนัก 3 ชนิด ที่เลือกมาเพื่อให้ชุดกางเกงขาสั้นและชุดกางเกงอยู่ในครอบครัวเนื้อผ้าเดียวกันและอ่านได้เป็นคอลเลกชันเดียวบนหน้าเพจสินค้า การปรับแต่งทำให้มีความรู้สึกนุ่มบนมือ เพราะลูกค้าซื้อเสื้อผ้าเพื่อสวมใส่ในบ้านและที่บ้าน

รูปแบบเป็นงานที่สำคัญ และเป็นระเบียบเดียวกับ โครงสร้างของเสื้อผ้าที่ตัดได้ดี ทุกสไตล์มีการปรับขนาด XS ถึง 3XL จากรูปแบบฐานเดียว และเส้นขนาดถูกตั้งด้วยการวัดของแบรนด์เองแทนที่จะเป็นตารางทั่วไป เนื่องจากแบรนด์ direct-to-consumer มีข้อมูลการคืนสินค้าที่แท้จริงเพื่อปรับรูปแบบ สไตล์กางเกงมีตัวเลือกความยาวกางเกงสองแบบ ซึ่งไม่ธรรมดาในขนาดคำสั่งซื้อนี้ และเป็นไปได้เพียงเพราะรูปแบบถูกตัดในโรงงานเดียวกัน

ป้ายถูกจัดส่งตามข้อกำหนดงานศิลปะและเนื้อหาของแบรนด์เอง ดังนั้นส่วนผสมของเส้นใย ประเทศกำเนิด และคำแนะนำการดูแลถูกตั้งค่าสำหรับตลาดสหรัฐอเมริกาก่อนที่สินค้าออกจากประเทศ เนื่องจากเนื้อผ้าได้ถูกเลือกและจองไว้ก่อนเปิดตัว การสั่งซื้อซ้ำเป็นงานตัดและเย็บแทนที่จะเป็นรอบการพัฒนาใหม่

การผลิต: วิธีการดำเนินการคำสั่งซื้อ

คำสั่งซื้อเปิดตัวทำจากการจองเนื้อผ้าแทนที่จะเป็นการซื้อเนื้อผ้า ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่ทำให้การสั่งซื้อซ้ำรวดเร็วเป็นไปได้

เราได้จองไหมและล็อตสี จากนั้นตัดและเย็บสไตล์ 3 ชุดตามจำนวนทดสอบที่แบรนด์วางแผน การตรวจสอบเกิดขึ้นในสามจุดตามปกติ: ตรวจสอบเนื้อผ้าที่เข้ามา ตรวจสอบระหว่างการทำงานที่ไลน์เย็บ และการตรวจสอบสุดท้ายก่อนบรรจุ

การสั่งซื้อซ้ำจากนั้นทำตามเส้นทางเดียวกันบนรูปแบบเดียวกัน ไม่มีการสุ่มตัวอย่าง ไม่มีการอนุมัติสี ไม่มีการปรับขนาดใหม่

การทดสอบและควบคุมคุณภาพ

เนื้อผ้าได้รับการตรวจสอบน้ำหนักและการหดตัวก่อนตัด และตัวเลขการหดตัวถูกตั้งลงในรูปแบบแทนที่จะแก้ไขต่อมา ใช้การทดสอบดึงขอบเย็บที่ไลน์เย็บ และเสื้อผ้าที่เสร็จสิ้นได้รับการวัดเทียบกับข้อกำหนดขนาดที่การตรวจสอบสุดท้าย

เนื่องจากล็อตเนื้อผ้าเดียวกันให้คำสั่งซื้อแรกและการสั่งซื้อซ้ำ第二批ได้รับการเปรียบเทียบกับ第一批สำหรับความรู้สึกบนมือและเฉดสีภายใต้แสงเดียวกับที่แบรนด์ใช้สำหรับการถ่ายภาพ

ผลลัพธ์: สิ่งที่ตัวเลขแสดง

ทั้ง 3 สไตล์ได้เปิดตัวตามตารางเวลาและการสั่งซื้อซ้ำได้ส่งภายในฤดูกำลังขายเดียวกัน ใน 25 วัน per batch แทนที่ 45 วันของคำสั่งซื้อแรก ไม่มีสินค้าที่ขายหมดนานกว่าเวลาการจัดส่ง ซึ่งเป็นจุดสำคัญของการเก็บเนื้อผ้า

แพลตฟอร์มเดียวกันครอบคลุม โปรแกรม private label ที่แบรนด์ใช้งานในปัจจุบันใน 4 สไตล์

สิ่งที่เคสนี้หมายถึงสำหรับโครงการของคุณ

สำหรับแบรนด์ direct-to-consumer การสั่งซื้อซ้ำคือสินค้า คำสั่งซื้อแรกพิสูจน์สไตล์; คำสั่งซื้อ第二批ตัดสินใจว่าฤดูจะมีกำไรหรือไม่ นั่นเป็นเหตุผลที่การตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อผ้าและรูปแบบต้องทำก่อนเปิดตัว ไม่ใช่หลังจากรายงานการขายหมด

หากคุณกำลังทดสอบสไตล์และวางแผนจะสั่งซื้อซ้ำ ส่งเนื้อผ้า เส้นขนาด และจำนวนคำสั่งซื้อแรก给我们 และบอกเราวindowsการสั่งซื้อซ้ำที่คุณต้องการ ทีมของเราจะเสนอราคาคำสั่งซื้อเปิดตัวและการสั่งซื้อซ้ำแยกกัน เพื่อให้คุณเห็นว่าค่าใช้จ่ายในการเก็บ库存เทียบกับฤดูกำลังขายที่พลาดไป คุณยังสามารถ ดูว่าชุดถูกสร้างอย่างไร หรือ เริ่มคำสั่งซื้อ private label ด้วยเนื้อผ้าและป้ายของคุณเองได้